Aftësia për të prodhuar ide të reja dhe origjinale varet vetëm pjesërisht nga frymëzimi
Do të ishte mirë të mund të prodhonit ide kreative njëra pas tjetrës. Këputni gishtat dhe sillni ide origjinale që mund të përdoren menjëherë. Megjithatë, nuk është aspak e lehtë. Nëse prodhimi i ideve të reja është tashmë i vështirë, atëherë prodhimi i ideve origjinale është edhe më i vështirë.
Një nga problemet lidhet me besimin se një ide vjen nga frymëzimi. Asgjë më të keqe. Frymëzimi përfaqëson vetëm një pjesë të vogël të punës krijuese. Idetë lindin më tepër nga një proces krijues që zhvillohet me kalimin e kohës dhe përvojës.
Young flet për një metodë të ndarë në hapa. Pasi të kuptohet rruga që duhet ndjekur, prodhimi i ideve të reja do të bëhet më i lehtë, por mbi të gjitha do ta bëjë të gjithë procesin të riprodhueshëm.
Për të qenë në gjendje të prodhohen ide të reja, nevojitet që toka të kultivohet çdo ditë. Toka pasqyron përvojat e brendshme dhe kontekstin e jashtëm dhe pikërisht këtu, në këtë hapësirë, krijimtaria merr formë. Kreativiteti në fakt ndikohet fuqishëm nga mjedisi në të cilin është zhytur.
Njohuritë që rezultojnë duhet të ripunohen në formën e risisë përmes shoqatave dhe marrëdhënieve. Këtu janë idetë. Sa më të forta të jenë idetë, sa më të fuqishme të jenë imazhet që ato përfaqësojnë, aq më efektiv do të jetë komunikimi sepse do të arrijë në mendjen e konsumatorit.
Një ide e mirë në reklamim shet një produkt. Ajo që shitet nuk është produkti por ideja.
