Për të krijuar ide të reja, duhet të kombinoni njohuritë e vjetra dhe të reja
Rregulli i artë për të pasur gjithmonë ide të reja është t’i kushtoni vëmendje mbledhjes së informacionit. Idetë lindin nga stimujt dhe stimujt rrjedhin nga informacioni që mblidhet.
Në fund të fundit, dëgjimi i stimujve është i barabartë me mbajtjen e mendjes në stërvitje të vazhdueshme. Këtu është një rregull bazë.
Young citon parimin Pareto sipas të cilit 20% e shkaqeve shkaktojnë 80% të efekteve. Zbatimi i rregullit 80/20 në këtë rast është i barabartë me të thënë se një ide është rezultat i një kombinimi të ri të elementeve të vjetër.
Megjithatë, aftësia për të sjellë elementë të vjetër në kombinime të reja varet nga aftësia e individit për të parë marrëdhëniet dhe për të bërë shoqërime.
Në këtë pasazh qëndron vështirësia e madhe, jo të gjithë janë në gjendje të bëjnë lidhje midis të vjetrës dhe të resë, ose mund të shohin lidhje midis kategorive të ndryshme.
Ndoshta këtu dallojmë krijuesit nga jokrijuesit. Për shumicën e njerëzve faktet nuk kanë lidhje me njëra-tjetrën, të mbyllura në ndarje të papërshkueshme nga uji. Një pakicë, zakonisht njerëzit më kreativë, shohin lidhje, ngjashmëri dhe marrëdhënie.
Kjo është arsyeja pse krijuesit mund t’u japin fjalëve vlera simbolike në mënyrë që fjala të jetë gjithashtu një shprehje emocionale, por edhe semantike.
Ata që reklamojnë duhet të krijojnë këtë korrespodencë midis fjalës dhe simbolit, sepse efekti i tekstit duhet të hyjë në mendjen e marrësit dhe të ndikojë në të.
