Koncepti i fjalës-simboli në reklama dhe efekti i kaleidoskopit
Koncepti fjalë-simbol në reklamë është themelor.
Një fjalë kuptimi i së cilës është një qëllim në vetvete nuk ka të njëjtin ndikim emocional si një fjalë e studiuar dhe hulumtuar me një qëllim. Fjala, bartëse e një simboli, në fakt vjen për të komunikuar diçka më shumë dhe ndryshe, e cila është e barabartë me mesazhin reklamues.
Për më tepër, mesazhi reklamues synon gjithmonë një audiencë të synuar, marrësit e reklamës dhe paraqet karakteristikat tipike të produktit që do të promovohet.
Ideja është një sintezë që vjen nga një kombinim origjinal i njohurive specifike për objektivin dhe produktin, por edhe njohuri të përgjithshme mbi jetën. Young e krahason procesin krijues me një kaleidoskop.
Kaleidoskopi është një mjet i përdorur gjerësisht nga fëmijët për të stimuluar kreativitetin. Brenda ka shumë copa xhami me ngjyrë që, duke ndryshuar pozicionin, tregojnë figura të ndryshme. Prandaj, kaleidoskopi ka fuqinë e jashtëzakonshme për të na bërë të imagjinojmë një botë kombinimesh të ndryshme dhe të mundshme. Sa më i madh të jetë kaleidoskopi, aq më i madh është numri i pjesëve me ngjyra të përfshira brenda dhe aq më shumë mundësi për kombinime.
