Metoda me 5 hapa e ilustruar nga James Webb Young
James Webb Young identifikoi 5 hapa të rëndësishëm në artin e prodhimit të ideve të reja. Ndërsa mendja vazhdon në marrëdhënie, kështu metoda ndjek procesin mendor.
Hapi i parë themelor është mbledhja e lëndës së parë.
Sado e qartë që mund të duket, ky hap i parë shpesh neglizhohet dhe në kërkimin e ideve të reja ne jemi të kënaqur me gjërat e para që na vijnë në mendje. Materiali që do të mblidhet duhet të jetë i dy llojeve: specifik dhe i përgjithshëm.
Kur flasim për material specifik, i referohemi produktit ose të dhënave të synuara. Sa më shumë të njihni karakteristikat e produktit dhe mbi të gjitha njerëzve të cilëve u drejtoheni, aq më shumë informacioni i mbledhur do të jetë specifik dhe përfaqësues për qëllimin e synuar.
Gjithashtu sepse sa më shumë elementë të keni mbledhur, aq më të saktë jeni në përshkrime. Puna për t’u bërë është delikate në këtë fazë, sepse në të vërtetë është një punë gërmimi.
Duhet të thellohemi sepse diferencimi bëhet vetëm aty. Le të marrim një shembull: nëse flasim për lavatriçe, të gjitha këto do të jenë njësoj si një kategori. Nga ana tjetër nëse kërkojmë një makinë larëse specifike, duhet të shkojmë të studiojmë karakteristikat e saj dhe këtu zgjedhja do të reduktohet në një, ndoshta dy lavatriçe.
Prandaj, në studimin e një produkti është e rëndësishme të zhvillohen karakteristikat e atyre që do të shkojnë për ta blerë atë produkt. Kjo është arsyeja pse është thelbësore për të përmirësuar përshkrimin sa më shumë të jetë e mundur, për të kuptuar karakteristikat e produktit të synuar dhe për të arritur në një terren për zhvillimin e ideve të reja.
Në reklamë, specifika është thelbësore. Young, për shembull, kujton një reklamë për një sapun; dukej se nuk kishte asgjë tjetër për të thënë që nuk ishte thënë tashmë, por ata gjetën një studim që ilustron lidhjen midis një lloji të caktuar sapuni me lëkurën dhe flokët. Falë atij studimi, dolën kaq shumë ide që mbuluan vite të tëra reklamash.
Kur bëhet fjalë për reklamën, duhet të mbani mend gjithmonë se nuk shisni një produkt, por një ide. Në rastin e atij sapuni, idetë që dolën nga studio i dhanë një shtysë të konsiderueshme shitjeve.
━ të ngjashme si kjo
