Shkuarja ndërkombëtare kërkon fillimin e punës së analizës nga e para
Një dyqan, ose më mirë një markë, që dëshiron të vendoset në tregun global, duhet të marrë parasysh disa variabla, nëse dëshiron të mbetet në mendjen e konsumatorit dhe të vendoset si pikë referimi.
Vështirësia me ndërkombëtarizimin rrjedh nga faktorët kulturorë, si dhe nga karakteristikat fizike. Vetëm mendoni për madhësitë e ndryshme në veshje: një madhësi amerikane M do të jetë e madhe për një kinez dhe anasjelltas.
Madhësitë janë vetëm një nga gjërat që duhet të keni parasysh nëse doni të zgjeroheni jashtë shtetit. Para se të shikojë më larg, një markë duhet së pari të jetë në një pozicion të fortë në vendin e vet, të ketë kapërcyer të gjitha ato pengesa kryesore dhe të ketë mësuar të krijojë përvoja magjike.
Pasi të kemi të gjitha këto në brezin tonë, zgjerimi vjen natyrshëm. Është thjesht një rast i të pasurit ide inovative dhe dëshirës për të eksploruar botën e shitjeve. Sipas Jennings, tre fjalë kyçe janë: shikimi, dëgjimi dhe mësimi. Asnjëherë mos ndaloni së bëri këto tre gjëra, duke filluar nga e para çdo herë që hyni në një treg të ri dhe duke parë të ardhmen me besim.
