Përqendrimi në standardet e cilësisë së lartë në vend të marketingut
Dihet se Musk është kundër metodave tradicionale të reklamimit, në fakt ai beson fort se është më mirë të përqendrohesh në cilësi të lartë të produktit dhe inovacione, pasi këto mund të tërheqin vëmendjen e blerësve më shumë sesa do të arrinte të tërhiqte një fushatë e mirë reklamuese.
Makina e parë e prodhuar nga Tesla, Tesla Roadster, ishte një makinë sportive që synonte përdoruesit e hershëm.
Në fakt, sipas mendimit të Musk, nëse efikasiteti i produktit dhe performanca e tij, e cila do të ishte më e lartë se makina të tjera të famshme sportive të tilla si Ferrari dhe Porsche, të cilat do të kishin arritur të fitonin përdoruesit e hershëm, atëherë do të kishin shpërndarë informacion në mënyrë më efektive se çdo strategji marketingu.
Në këtë mënyrë modelet pasuese të makinave të planifikuara tashmë, të synuara në tregun masiv dhe shumë më të lirë, nuk do të kishin nevojë për ndonjë publicitet.
Në fakt, kjo është pikërisht ajo që ndodhi, pasi Roadster u përmbyt me dhjetra forume dhe komunitete të tifozëve të përkushtuar të Tesla, të cilët pothuajse në një mënyrë të ngjashme me tifozët e Apple, presin me padurim modelet e ardhshme dhe ndihen pjesë e një lëvizje të re ekologjike që do të ndryshojë botën.
