Në vitet gjashtëdhjetë, Chouinard organizon jetën në dy sezone: në dimër, në një kotec të shndërruar në punishte, ku prodhon mjete, shitja e të cilave i lejon atij të udhëtojë dhe të ngjitet gjatë pjesës tjetër të vitit
Kompania është formuar vetëm nga Chouinard dhe shoku i tij i vjetër, Tom Frost. Ka mbetur thuajse një skicë të strukturës. Në 1964 u botua katalogu i parë, një fletë mimeografike.
Biznesi u rrit me shpejtësi dhe në gjysmën e dytë të viteve 1960, ku Kris McDivitt dhe vëllai i tij Roger iu bashkuan grupit, ky i fundit me një diplomë në Ekonomi dhe tre “Purple Heart” të fituara në Vietnam.
Në vitin 1970, vëllimet e shitjeve ishin aq të larta sa punësimi i miqve nuk është më i mjaftueshëm, Chouinard Equipment tani është lider në mesin e prodhuesve të pajisjeve të ngjitjes në Shtetet e Bashkuara, por marzhi i fitimit të tij është ende në 1% të qarkullimit.
Nuk është fitimi, leva e vërtetë e kompanisë, e cila shfaqet edhe më qartë 2 vjet më vonë.
Edhe pse gozhdët u hoqën, fakti që alpinistët ndiqnin gjithmonë të njëjtat rrugë për t’u ngjitur po shkaktonte dëme serioze ekologjike: kunjat krisën shkëmbin dhe plagët ishin të dukshme me sy të lirë.
Chouinard Equipment nuk pranon kompromise. Ai ndalon shitjen e gozhdëve dhe kalon në “DADO” prej alumini, të përdorura nga alpinistët britanikë në shkëmbinj.
Katalogu i atij viti hapet me një deklaratë të qartë: ngjitja me “DADO” është një mënyrë ngjitjeje e pastër, e vetmja që mund të pranohet nga dashamirët e maleve.
Në të njëjtën periudhë, Chouinard gjithashtu punoi me veshjet, të cilat sipas filozofisë së tij duhet të zgjasin, në mënyrë që të mos lejojnë shpërdorim.
Projekti i parë është prodhimi i pantallonave dhe pantallonave të shkurtra me copë të rëndë kadifeje, paraardhës të pantallonave të shkurtra Stand up, pantallona të shkurtra “në këmbë”, një veshje ende në katalog sot.
Emri i tyre vjen nga fakti se prototipi, i bërë duke dyfishuar pjesën e pasme për të krijuar xhepa të mëdhenj, qëndroi vetë në këmbë.
Siç ndodh shpesh, një “intuitë fatlume” i çeli derën një suksesi të madh.
Një bluzë ragbi e blerë në Skoci, shumëngjyrëshe e cila binte në sy, është veshja e parë e me ngjyra që frymëzon shpërthimin e ngjyrave pra marka Patagonia.
Xhaketa shiu me ngjyra të ndritshme, kapele të thurura të kthyeshme në të dyja anët, çanta gjumi me pëlhurë skoceze dhe dorashka me lesh të zier të prodhuar në Austri.
Për linjën e veshjeve, Chouinard dhe ekipi i tij donin një emër që ishte i ndryshëm dhe i ndarë mirë nga ai i kompanisë që prodhonte pajisje ngjitjeje.
Meqenëse qëllimi ishte prodhimi i rrobave për kushte të vështira, Patagonia u zgjodh si një emër që tingëllon mirë në të gjitha gjuhët.
Logoja përfaqëson një qiell të stuhishëm mbi profilin e dhëmbëzuar të Fitz Roy dhe oqeanit.
