Katër mënyra për të mbrojtur një monopol
Megjithatë, sapo të krijohet një monopol, ne duhet të jemi vigjilentë. Një pozicion dominues në treg tërheq shumë vëmendje, dhe për rrjedhojë edhe shumë konkurrencë.
Një monopol që vepron në një treg të lirë, pra aty ku nuk ka mbrojtje shtetërore mbi pozicionin e tij, duhet të miratojë strategji që mund të garantojnë vazhdimësinë e pozicionit të tij dominues.
Ekzistojnë katër strategji themelore që një kompani mund të adoptojë:
- Efektet e rrjetit. Sa më i përhapur të jetë produkti ynë, aq më i madh është përfitimi që përdoruesit e rinj do të gëzojnë nga përdorimi i tij. Për shembull, le të marrim parasysh Facebook-un: një nga avantazhet kryesore të përdorimit të tij qëndron në faktin se e përdorin të gjithë, një fenomen që tërheq një numër në rritje përdoruesish.
- Teknologji e pronarit. Kur ne dominojmë një treg, kompanitë në mënyrë të pashmangshme do të shfaqen duke u përpjekur të na kopjojnë. Mënyra e vetme për të mbrojtur pozicionin tonë nga ata që duan të na largojnë, është përdorimi i teknologjive pronësore dhe të mbrojtura, duke siguruar që produkti ynë të vazhdojë të jetë më i miri. Një shembull i shkëlqyer është Google, i cili vazhdon të dominojë tregun e motorëve të kërkimit falë algoritmeve të tij dhe të ofrojë një shërbim shumë më të mirë se kushdo që është përpjekur t’i konkurrojë.
- Vëllimet e mëdha më pak kosto. Të qenit në gjendje të gjenerojmë vëllime të mëdha shitjesh na lejon të krijojmë një rrjet shpërndarjeje jashtëzakonisht efikase, duke ulur në mënyrë drastike kostot tona. Kjo është pikërisht mënyra se si Amazon është në gjendje të ofrojë dërgesë falas, madje edhe për artikujt për të cilët shitës të tjerë me pakicë ndonjëherë paguajnë kosto shumë të larta transporti.
- Branding. Së fundi, rëndësia e ndërtimit të një marke është thelbësore, sepse një kompani me një identitet të fortë mund të krijojë një marrëdhënie të fortë me audiencën e saj dhe kjo na lejon të reduktojmë kostot e marketingut. Apple ka bërë pikërisht këtë, ata kanë arritur të ndërtojnë një markë aq të fortë sa është bërë sinonim i produkteve të thjeshta dhe dizajnit të rafinuar.
