Teksti i reklamës luhet i gjithë në paragrafin e parë: premtimi i bërë nga titulli duhet të konfirmohet dhe sqarohet shpejt dhe lehtëIdeja e shprehur në titull, që është koncepti që tërhoqi lexuesin, duhet të zhvillohet në pjesën e parë të kopjes së trupit, në tekstin e reklamës. Qartësia, përdorimi i fjalive të shpejta dhe të lehta për t’u lexuar, të aftë për të joshur lexuesin për të ecur përpara, në paragrafët vijues është thelbësor.Shpesh ne fillojmë me një pyetje, e cila duhet të jetë e rëndësishme dhe stimuluese. Ajo që ka rëndësi është që “premtimi i shpërblimit për leximin” i bërë nga titulli të mbahet në këto rreshta të para. Është e këshillueshme që të shprehni avantazhet kryesore të produktit në paragrafin e parë, duke shmangur rrëmujën me detaje të vogla.Përfshirja e shumë fakteve në reklamë është po aq e rëndësishme: një sondazh tregoi se gati 80% e atyre që kanë lexuar reklama nga reklamuesit kryesorë kombëtarë vënë në dyshim vërtetësinë e përmbajtjes.
Sa më shumë të dhëna raportohen, aq më i besueshëm bëhet reklamimi. Njerëzit gjithashtu kanë nevojë për fakte në mënyrë që t’i përdorin ato si arsye (dhe shkaqe) për të justifikuar para vetes (dhe të tjerëve) një vendim që mund të bazohet vetëm në emocionet e tyre.
Hulumtimi i fakteve paraprin shkrimin e brendisë, studimi i produktit dhe gjithçka që lidhet me të është një nga detyrat e pashkruara të reklamuesit të mirë.
Veprimi i kërkuar nga lexuesi është trampolinë për të kapërcyer hendekun midis reklamës dhe shitjeve, ai ka për detyrë të rrisë prirjen për impuls dhe rrit lidhjen midis produktit dhe konsumatorit.
Lloji i veprimit që do të kërkohet nga lexuesi i reklamave varet nga produkti, por ndahet në tre kategori kryesore: ajo që i fton të shkojnë te “tregtari më i afërt”; ajo që propozon të kryejë veprime që synojnë forcimin e lidhjes midis asaj që shkruhet në reklamë, produktit dhe lexuesit, të tilla si “merrni fshesën me korent dhe zbuloni se…”; dhe si përfundim, ajo që të shtyn të ndërmarrësh një veprim për të marrë diçka në këmbim: një ofertë prove falas, një version tester apo pjesëmarrje në një konkurs.
